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不再是游戲廠(chǎng)商的“必選項”,傳統渠道商憑啥還那么硬氣?

更新時(shí)間:2023-10-16 15:27

作者:匿名

眾所周知,游戲分成是目前各大應用商店收入最大的來(lái)源。但游戲廠(chǎng)商們作為渠道商們的“衣食父母”,卻一直飽受著(zhù)最不平等的分成協(xié)議,這種協(xié)議還能夠存在下去,或許該稱(chēng)之為21世紀的“奇跡”。

面對不平等條約,CP與渠道的戰爭日趨白熱化。前有Unity調整收費結構,打臉收場(chǎng),后有網(wǎng)易黑馬《全明星街球派對》臨時(shí)取消上線(xiàn)渠道服,轉而將“原本會(huì )被渠道分走的15億返利給所有玩家”。

不再是游戲廠(chǎng)商的“必選項”,傳統渠道商憑啥還那么硬氣?

事實(shí)上,早在2021年元旦,騰訊就曾被華為下架相關(guān)產(chǎn)品,又很快恢復上架。但只要業(yè)內沒(méi)有對與分成的明確規定,那這樣的“和平”都將是暫時(shí)的。實(shí)力雄厚的大廠(chǎng)尚且如此,那中小廠(chǎng)商的日子就更不好過(guò)。

時(shí)代變化是雙方矛盾激化的主要原因。隨著(zhù)手機生態(tài)的日益成熟,手機自帶的應用商店早就不再是用戶(hù)獲取應用的唯一入口,甚至不再是一個(gè)重要入口。

目前傳統渠道雖然可以提供下載和一部分廣告,但傳播能力有限,并且渠道服已經(jīng)不是游戲廠(chǎng)商們的“必選項”。

米哈游的嘗試就證明,沒(méi)有渠道服也可以過(guò)的很好。在《原神》上線(xiàn)之初,和硬核聯(lián)盟之間不合作在當時(shí)算是業(yè)內的一件大事。今年4月底,米哈游旗下的《崩壞:星穹鐵道》上線(xiàn),這款產(chǎn)品拒絕了國內最大安卓渠道,但絲毫沒(méi)有影響產(chǎn)品在市場(chǎng)上的突飛猛進(jìn),它成為了《原神》之后,米哈游又一個(gè)支柱型的產(chǎn)品。

除了米哈游,莉莉絲、鷹角、心動(dòng)、雷霆......拒絕安卓聯(lián)運渠道的廠(chǎng)商可以拉很長(cháng)一串名單。

同時(shí),游戲廠(chǎng)商為了爭取用戶(hù),不得不投入更高的成本,但做出爆款卻越來(lái)越難。目前的抽成模式下,游戲公司承擔著(zhù)高風(fēng)險,但利潤卻需要與平臺共享,這就是變相地給渠道商打白工。

對此,早在2021年監管層就直言不諱的表示,平臺和游戲研發(fā)商之間收益的失衡已經(jīng)嚴重地影響產(chǎn)業(yè)的可持續發(fā)展。

對與渠道服來(lái)說(shuō),更加雪上加霜的是,對于一些游戲玩家而言,他們不僅追求“熱鬧”的游戲氛圍,而且“不下載渠道服”成了不少人的共識,甚至在越來(lái)越多的玩家中傳播。這也使得游戲上線(xiàn)渠道成了吃力不討好的事。

不再是游戲廠(chǎng)商的“必選項”,傳統渠道商憑啥還那么硬氣?

更何況,在內容產(chǎn)業(yè)當中,一條永恒不變的主題就是“內容為王”,平臺在和內容的博弈當中,可能二三流的內容會(huì )依賴(lài)平臺,但頂級的內容,永遠在平臺面前有溢價(jià)權。如果硬核聯(lián)盟沒(méi)有《王者榮耀》、《原神》這樣的產(chǎn)品,難道用戶(hù)就不下載了嗎?相反,是渠道會(huì )依賴(lài)頂級的產(chǎn)品。

在這種情況下,若渠道還不采取行動(dòng),二者的火藥味或許還會(huì )更加濃烈。

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